百度竞价是把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在百度搜索引擎平台上作推广，它是一种按效果付费的搜索引擎服务。目前已更名为百度推广。
百度竞价的历史:
百度一开始是给新浪等门户做搜索引擎技术支持, 是面向企业而不是直接面向用户。之后从后台走向前台, 采用了"竞价排名"的商业模式, 再后在原始基础上做了一系列功能升级, 也就是"凤巢系统"
但"竞价排名"这个词已经被妖魔化了, 竞价排名这种商业模式和搜索引擎的结合, 其实即不是百度更先创出来的, 也不是从google身上学的。而是由一家叫Overture的公司(前身叫Goto), 率先摸索出来的, 把搜索结果按照网站付费的高低进行排序.。
百度和google的商业模式都是源出Overture。用一个更合适的名称, 这种商业模式叫"关键词广告"。广告商把广告按照关键词进行投放, 搜索引擎在用户搜索相应关键词的时候, 保证广告内容能有效达到目标客户。